2026年5月25日上午，国际旅游文化学院特邀厦门大学管理学院魏敏教授以“文旅深度融合赋能业态创新提质”为主题开展专题学术讲座。讲座由吴毅副院长主持，旅游管理、文化产业管理及酒店管理部分教师代表出席，2025级职业技术教育、旅游管理（MTA）、非物质文化遗产专业研究生共同参与学习交流。

魏敏教授围绕文旅融合范式转向、业态创新跨界链接、产业提质、场景重构三大核心板块进行系统讲解，结合贵州“村超”、江苏“苏超”、电影文旅、三星堆文创、大唐不夜城等全国典型案例，深入剖析文旅产业从资源叠加1.0模式向价值共创2.0模式升级的核心逻辑。同时，魏敏教授系统解读了文旅+演艺、文旅+科技、文旅+研学、文旅+康养、文旅+商业等六大跨界融合创新路径，明确指出业态创新的本质，是从售卖“单一产品”转向提供“完整生活方式”，坚持以文化为核心、用户为中心、价值共生为导向，打造主客共享、沉浸式、高传播力的文旅新场景。同时，魏教授结合Z世代消费崛起、体验经济快速发展、AI与XR技术深度赋能等行业新特征，为在场师生清晰呈现了文旅产业提质升级的实施路径与发展前景，帮助师生厘清文旅融合发展痛点、精准把握业态创新风口，进一步强化专业认知、拓宽实践视野。互动交流环节，同学们踊跃提问，魏敏教授逐一解答，现场学术氛围浓厚，交流效果显著。

本次专题讲座为学院文旅相关专业的人才培养、学科建设与科研创新注入了新动能。未来，学院将持续搭建高水平学术交流平台，不断拓展师生的学术视野与创新思维。

【责任编辑】一审（校）：吴孟珊； 二审（校）：何胜仁； 三审（校）：吴佳妮