写在前面： 

2026年贵州省政府工作报告提出：推动旅游业提质升级。围绕“三大要素”实施“四大行动”，加快建设世界级旅游目的地。 

“十四五”期间，贵州“黄小西吃晚饭”等重点景区持续火爆，“村超”“村BA”等村字号活动热闹非凡，“支支串飞”“小车小团”广受欢迎，花江峡谷大桥名扬四海，精品咖啡、精酿啤酒、新茶饮等蓬勃兴起，到贵州旅居、避暑、康养成为新热点，旅游产业综合实力、经济效益明显提升。 

山地为韵，文化为魂，多彩贵州文旅产业正以融合之势焕发全新活力，贵州文旅的每一步跨越都备受瞩目。  

“若用一个关键词来定义2026年贵州文旅的新机遇，我认为是‘多赛道并举’。”贵州师范大学国际旅游文化学院院长吴佳妮表示，这意味着文旅产业能与更多领域深度融合，让“多彩贵州”的“彩”字更加熠熠生辉。 

贵州师范大学国际旅游文化学院院长吴佳妮

回顾“十四五”，一批具有影响力的文旅IP和现象级项目，吸引了国内外游客的广泛关注。吴佳妮举例，近年来的“村字号”品牌、成为桥旅融合典范的花江峡谷大桥景区、贵阳市以“路边音乐会”IP推动的景城融合尝试等，都为贵州打开了面向世界的崭新窗口。

面对省政府出台的一系列助推文旅高质量发展政策措施，吴佳妮认为其导向明确、提振人心。“政策的核心，不仅在于吸引游客到来，更在于提升产品体系、品质与服务，优化旅游消费环境，让游客‘来了不想走’，停留时间从两天变为三天、四天。”她期待这些政策能形成长期、稳定的机制，为旅游产业高质量发展持续赋能。

近年来，贵州加速建设世界级旅游目的地，向世界彰显山水人文的独特魅力。吴佳妮提出了系统性思考。她认为，首先需要政策的高位推动与持续发力；其次，围绕“山地公园省·多彩贵州风”打造具有世界标识度的独特IP与品牌，形成与周边区域的差异化优势；再次，产品体系需多元、多层次，精准对接粤港澳大湾区、成渝地区双城经济圈乃至东南亚等不同客源市场的需求；最后，服务标准的精细化落地与执行力是关键。“这是一项系统工程，任重道远，需要全行业共同努力。”吴佳妮表示，其中人才支撑是长远发展的根本保障，需要从中职、高职到本科的完整教育体系协同发力，培养并留住投身文旅事业的专业人才。

谈及文旅融合的新赛道，吴佳妮认为思路应更加开阔。“文化和旅游本身边界就非常宽泛。除了已见成效的文旅体融合，旅游与工业、农业、非遗等领域的结合空间巨大。”她指出，关键在于理念创新与大胆实践，不必拘泥于固定的旅游模式。 

对于如何打造“多彩贵州”文旅新品牌，吴佳妮认为应在“自然资源”与“民族文化”两大宝贝的基础上，打好组合拳，尤其要着力开发红色文化、阳明文化、民族文化、屯堡文化等四大文化工程IP，将优质资源转化为具有市场竞争力的产品与服务。同时，吴佳妮特别提出了“情绪价值”这一视角。她认为，未来的文旅消费乃至更广泛的消费，越来越需要满足人们精神层面的需求，提供能带来愉悦、慰藉或认同感的情绪价值。“旺季时，如何让汹涌而来的游客满意而归？核心就在于精细服务和情绪价值的提供。”她以六盘水冰雪旅游为例，指出其在单一滑雪产品外，增加雪屋、NPC表演、篝火晚会等沉浸式体验，有效延长了游客停留时间，提升了消费，这正是深入研究并满足人群需求的结果。

吴佳妮最后总结，无论是培育南方冰雪文化消费，还是打造让游客年复一年重返的忠诚度，根本逻辑都是“以人为本”，研究并满足不同人群的深层需求。她相信，以“多赛道并举”拓展产业边界，以“情绪价值”洞察消费内核，贵州文旅必将在2026年迎来更加百花齐放的新局面。

贵州日报天眼新闻记者 王华

编辑 陈美伊

二审 李劼

三审 覃淋