为帮助旅游管理专业学子掌握旅游研究的核心方法，搭建理论与实践的桥梁，国际旅游文化学院于2025年10月27日在学院5102教室举办“走进故事的世界——旅游研究中的质性方法入门”主题讲座。本次讲座聚焦质性研究在旅游领域的应用，由吴洁老师主讲，23、24级旅游管理班共91名同学参加本次讲座。

讲座一开始，吴洁老师以‘旅游研究为何需要听故事’为切入点，生动阐释了质性方法在捕捉游客体验和挖掘文化内涵方面的价值，打破了学生对旅游研究的刻板印象。此外，通过对比质性和量化研究，她解释了质性研究的概念以及两者的优势和适用场景。

随后，讲座的核心部分聚焦于质性研究方法的应用，涵盖数据收集和数据分析。吴洁老师结合旅游实例详细讲解：包括半结构化访谈的提问技巧、参与式观察的场景选择与记录方法、以及叙事分析工具用于整理游客故事的实际操作。每个技术点配有具体案例，使抽象理论易于理解。她还现场演示了数据整理工具的操作，以‘旅游疲劳访谈记录’为例，一步步展示如何使用编码软件提炼关键信息，直观呈现技术应用过程，帮助学生快速掌握工具使用。

在讲座结尾，吴洁老师鼓励同学们：“旅游研究的魅力在于揭示数据背后的人性故事。质性方法正是开启参与者内心世界、解码其行为与需求的钥匙。” 她建议从日常旅游现象入手，通过访谈、观察等方法开展小型课题研究，积累实践经验。同时，她还分享了质性研究的常用文献资源与工具包，为同学们后续学习提供支持。

“走进故事的世界——旅游研究中的质性方法入门”主题讲座圆满落幕。本次讲座深入浅出地解析了质性研究方法，不仅拓展了同学们的学术视野，更点燃了探索旅游研究的热情，为后续的专业深化与课题实践奠定了坚实基础。

【责任编辑】一审（校）：吴 洁 赵 敏； 二审（校）：何胜仁； 三审（校）：吴 毅